Projektiranje, vođenje projekata i podrška investitorima obuhvaćaju mnogo povezanih poslova. Pokušaj da se svi prikažu unutar jednog simbola često vodi preopterećenom logotipu. Jasniji pristup jest odrediti što predstavlja znak, što govori naziv, a koje informacije trebaju ostati u opisu usluga.
HISTRIA PROJECT primjer je identiteta u kojem se inicijali povezuju s arhitektonskom strukturom, dok naziv i tagline imaju zasebne komunikacijske uloge. Projekt koji je razvio MAKE Creative Design Studio pomaže objasniti što naručitelji dizajna za projektantske i građevinske tvrtke trebaju definirati prije oblikovanja logotipa.
Znak daje smjer, ali ne zamjenjuje ponudu usluga
Znak HISTRIA PROJECT-a povezuje inicijale H i P sa shematiziranom, stepenastom građevinom. Time uspostavlja vezu s projektiranjem i gradnjom bez ilustriranja pojedinačnih faza posla.
Takav pristup prikladan je kada tvrtka povezuje više stručnih usluga. Simbol predstavlja zajedničko područje rada, a konkretan opseg objašnjavaju ponuda, prezentacija i sadržaj web-stranice.
Za naručitelja je važno prihvatiti da logotip ne mora sadržavati cijeli popis djelatnosti kako bi bio funkcionalan.
Naziv, simbol i tagline trebaju čitljivu hijerarhiju
U identitetu HISTRIA PROJECT znak zauzima izdvojenu poziciju, naziv je izveden snažnim verzalnim pismom, a tagline Personal Business Solutions dopunjuje poruku.
Tagline koji je razvio MAKE Creative Design Studio naglašava personalizirani pristup poslovnim potrebama. Budući da je njegova poruka široka, konkretan opis projektiranja i vođenja projekata i dalje treba biti jasno prisutan u prodajnoj komunikaciji.
Tu se vidi važan kompromis: šira poruka ostavlja prostor razvoju ponude, ali traži preciznije objašnjenje usluga na drugim mjestima.
Različite izvedbe odgovaraju različitim formatima
Vertikalni logotip daje znaku više samostalnog prostora. Horizontalna izvedba povezuje ga s nazivom u kompaktniji niz.
Izbor treba povezati s formatom: zaglavlje dokumenta, oznaka prostora i digitalna prezentacija nemaju iste proporcije. Jednobojna izvedba dodatno pokazuje može li konstrukcija zadržati identitet bez oslanjanja na razliku u bojama.
To nije razlog za proizvoljno premještanje elemenata. Dopuštene odnose treba unaprijed definirati.
Poslovni dokumenti važan su dio identiteta
Projektantska tvrtka velik dio komunikacije ostvaruje kroz ponude, prezentacije, korespondenciju i dokumentaciju. Zato poslovni identitet treba procjenjivati i kroz te materijale.
Kod HISTRIA PROJECT-a starozlatna, tamna plavozelena i bijela povezuju znak s poslovnim materijalima. Geometrija znaka daje polazište dodatnom grafičkom uzorku.
Dokument pritom mora ostati pregledan. Grafika podržava strukturu informacija, a tehnički podaci i sadržaj trebaju imati prednost pri čitanju.
Što naručitelj treba dobiti nakon razvoja logotipa
Kod ovog projekta identitet je razrađen kroz brandbook i stationery paket. Knjiga standarda određuje uporabu znaka, izvedbe, boje, tipografiju i odnose elemenata.
To olakšava nastavak rada kada nove materijale izrađuju različiti suradnici. Svaka nova prezentacija ne mora počinjati ponovnim odlučivanjem o osnovnim pravilima.
Prikazani mockupovi predstavljaju moguće primjene prema brandbooku; prikaz digitalne prezentacije ne treba poistovjetiti s dokazom razvijene web-platforme.
Dizajnerski zadatak počinje stvarnim načinom poslovanja
Projektantski ured, arhitektonski studio, tvrtka za vođenje gradnje i savjetnik investitorima mogu imati slične materijale, ali različitu publiku i različit opseg odgovornosti.
Prije naručivanja dizajna korisno je razjasniti tko odlučuje o angažmanu tvrtke, koje usluge treba prvo razumjeti te koji će dokumenti podržati razgovor i ponudu. Kod predstavljanja investitoru važni su opseg i odgovornosti, dok privatnom naručitelju može trebati jasnije objašnjenje pojedinih faza suradnje.
Dizajn identiteta za projektantske tvrtke u Istri, Zagrebu i Dalmaciji
Za tvrtke iz Istre, Zagreba ili Kvarnera važno je razjasniti predstavljaju li se prvenstveno investitorima, poslovnim partnerima ili privatnim naručiteljima. Kod projekata u Dalmaciji, primjerice u Splitu, Zadru, Šibeniku ili Dubrovniku, može biti relevantna i višejezična komunikacija s međunarodnim investitorima.
Projektiranje vila, vođenje stambene gradnje, arhitektonske usluge i investicijsko savjetovanje traže precizno predstavljanje stvarnog opsega posla. Lokacija i publika pomažu oblikovati komunikacijski zadatak, a početni upitnik daje osnovu za dizajn koji odgovara konkretnoj tvrtki.
