Kada tvrtka proširuje poslovanje, nije uvijek potrebno razviti novi logotip za svaku uslugu. Jedinstven identitet može povezati različite djelatnosti ako ih publika razumije kao dijelove iste poslovne cjeline. Zasebne oznake postaju smislenije kada se bitno razlikuju kupci, proizvodi ili način nastupa.
Odluku zato treba donijeti prije oblikovanja pojedinih znakova. Projekt RES MAJER, koji je razvio MAKE Creative Design Studio, pokazuje kako obiteljsko ime može postati polazište zajedničkog korporativnog identiteta.
Najprije treba odrediti što ostaje zajedničko
RES MAJER nastavlja obiteljsku djelatnost građevinske mehanizacije i cestovnog prijevoza robe. Razvojni smjerovi obuhvaćaju nekretnine, gradnju i najam objekata, uz mogućnost širenja prema proizvodnji vina i maslinova ulja.
To ne znači da svaki poslovni smjer mora imati jednak način komunikacije. Zajednički mogu ostati obiteljsko ime i određene vrijednosti, dok opis usluge, fotografije i prodajni materijali trebaju odgovarati pojedinoj publici.
Monogram može predstavljati vlasnika brenda
Znak RES MAJER-a spaja inicijale R i M u konstrukciju nalik složenim kamenim blokovima. Oblici se međusobno oslanjaju, pa simbol povezuje obiteljsko ime s idejom stabilnosti.
Prednost takvog polazišta jest njegova širina. Monogram ne ograničava identitet na prikaz određenog stroja ili objekta.
Istodobno, iz samih inicijala nije moguće saznati sve djelatnosti tvrtke. Tu informaciju trebaju preuzeti jasni naslovi, opisi usluga i struktura poslovne prezentacije.
Druga izvedba logotipa nije automatski novi brend
Puni logotip, samostalni monogram i kružni pečat mogu pripadati istom identitetu. Njihova se uloga mijenja prema formatu i količini prostora.
Kod RES MAJER-a pečat okuplja naziv, tagline i monogram u kružnu kompoziciju. Osnovni logotip daje veću važnost odnosu znaka i naziva, dok monogram može djelovati samostalno.
To su različite izvedbe zajedničkog sustava. Zaseban brend zahtijevao bi dodatnu odluku o nazivu, publici, ponudi i odnosu prema matičnoj tvrtki.
Zajednička poruka treba biti vjerodostojna za različite djelatnosti
Za RES MAJER MAKE Creative Design Studio razvio je prijedloge „Tradicija · sigurnost · održivost” i „Unconditional Passion”.
Oba govore o vrijednostima i pristupu poslovanju. Takva poruka može povezivati širi identitet, dok konkretnu uslugu treba objasniti zasebno.
Prije odabira taglinea korisno je provjeriti može li ga tvrtka smisleno koristiti u svakom području koje želi objediniti. Riječ koja dobro zvuči uz jednu uslugu ne mora jednako jasno djelovati uz drugu.
Povezanost se gradi i izvan samog logotipa
Poslovni materijali RES MAJER-a koriste boje identiteta, linijski motiv monograma i zaobljeni gornji desni kut preuzet iz znaka.
Takvi detalji omogućuju povezivanje materijala bez potrebe da puni logotip stalno zauzima najveću površinu. Brandbook definira pravila, a stationery paket pokazuje njihovu uporabu na osnovnim dokumentima i tiskovinama.
Za vlasnika tvrtke to znači da budući materijali imaju zajedničko polazište: boje, tipografiju, odnose elemenata i dopuštene izvedbe. Različite poslovne ponude mogu se prilagoditi sadržajem, uz očuvanje prepoznatljivosti tvrtke.
Prikazani mockupovi predstavljaju moguće primjene prema pravilima identiteta.
Kada razmotriti zaseban identitet proizvoda
Budući proizvod može nositi obiteljsko ime, imati vlastiti naziv uz potpis matične tvrtke ili nastupati kao samostalan brend. Nijedna opcija nije univerzalno najbolja.
Za odluku treba usporediti publiku, prodajni kanal i očekivanja. Naručitelj prijevoza i kupac boce maslinova ulja ne traže iste informacije. Zajedničko vlasništvo samo po sebi nije dovoljno da opravda potpuno jednaku prezentaciju.
Dizajn identiteta za obiteljske tvrtke u Istri, Zagrebu i Dalmaciji
Građevinske tvrtke, prijevoznici, investitori, poduzeća za najam objekata i obiteljski proizvođači pri ulasku u nova područja trebaju procijeniti odnos postojeće prepoznatljivosti i nove publike.
U Istri i na Kvarneru obiteljska tvrtka može razvijati usluge za domaće i međunarodne naručitelje. U Zagrebu se širenje može odnositi na nove poslovne partnere ili investicijske projekte. Za poslovanje u Dalmaciji, uključujući Split, Zadar, Šibenik i Dubrovnik, treba posebno razmotriti obraća li se svaka djelatnost istoj publici i traži li višejezične materijale.
Prije naručivanja dodatnog logotipa zato treba razjasniti odnos postojeće tvrtke i nove ponude. Tek tada dizajn može podržati jasnu poslovnu strukturu.
