Kada pokrećete agenciju za nekretnine ili želite unaprijediti njezinu prezentaciju, logotip je dio šireg poslovnog zadatka. Treba jasno predstaviti agenciju, razlikovati je od konkurencije i povezati njezin nastup na poslovnim dokumentima, oglasima, digitalnim kanalima i oznaci ureda.
Kako to postići bez još jednog očekivanog krova ili obrisa kuće? Projekt EMPIRE, koji je razvio MAKE Creative Design Studio, pokazuje kako ime agencije može postati polazište prepoznatljivog znaka i vizualnog identiteta.
Znak koji proizlazi iz imena agencije
Ime EMPIRE povezuje se s pojmovima carstva, teritorija i postojanosti. Ta je poveznica ugrađena u znak: inicijalno slovo E nalazi se unutar kvadratne konstrukcije koja podsjeća na utvrdu.
Kutni elementi oblikovani su poput stiliziranih kruna, dok horizontale slova E postaju gradivni elementi zidova. Tako se inicijal, značenje imena i asocijacija na prostor povezuju u jedan simbol.
Za naručitelja dizajna važan je upravo taj odnos. Simbol treba imati razlog zbog kojeg pripada određenoj agenciji. Prepoznatljivost se teže gradi kada znak jednako uvjerljivo može predstavljati deset drugih tvrtki.
Kako povezati prepoznatljivost i jasnoću djelatnosti
Logotip ne mora samostalno prikazati sve usluge agencije. Kod EMPIRE-a simbol gradi karakter brenda, naziv ga identificira, a opis REAL ESTATE AGENCY jasno određuje djelatnost.
Ta podjela omogućuje da znak bude osobniji, dok puni logotip ostaje razumljiv pri prvom susretu. Važno je pritom razlikovati situacije uporabe: osoba koja prvi put vidi oznaku ureda treba više konteksta od poslovnog partnera koji već poznaje agenciju.
Prije razvoja identiteta zato treba odrediti gdje nastaje prvi kontakt s potencijalnim Klijentom: preko oglasa, preporuke, web-stranice, prodajne prezentacije ili samog poslovnog prostora.
Premium dojam gradi se odnosom elemenata
Zlatna i tamnoplava daju EMPIRE-u svečaniji i odmjeren karakter. Međutim, izbor boja sam po sebi ne može dokazati pouzdanost ili stručnost agencije.
Važna je cjelina: stabilna geometrija znaka, izražen naziv, manji opis djelatnosti i dovoljno praznog prostora. Takva hijerarhija pomaže da materijal djeluje organizirano i da se informacije ne natječu za pozornost.
Za agenciju koja predstavlja kvalitetnije stanove, vile ili investicijske nekretnine isti se standard treba nastaviti kroz fotografije, opis ponude i prodajne dokumente. Vizualni identitet postavlja okvir koji ostala komunikacija treba dosljedno slijediti.
Zašto identitet treba obuhvatiti i prodajne materijale
Elementi EMPIRE znaka razvijeni su i u grafički uzorak. On omogućuje povezivanje brošura i poslovnih materijala bez stalnog povećavanja punog logotipa.
Takav sustav koristan je kada agencija priprema različite vrste sadržaja: predstavljanje tvrtke, ponudu pojedine nekretnine ili prezentaciju investicijskog projekta. Zajednički elementi čuvaju pripadnost brendu, dok raspored i količina informacija odgovaraju konkretnom dokumentu.
Što definirati prije naručivanja dizajna
Dobar početni zadatak opisuje poslovanje i publiku. Agencija koja posreduje u širokoj ponudi nekretnina može imati drukčije komunikacijske potrebe od tvrtke specijalizirane za luksuzne vile ili novogradnju.
Prije razvoja logotipa korisno je razjasniti:
- Koji segment nekretnina agencija prvenstveno predstavlja?
- Obraća li se domaćim, međunarodnim ili objema skupinama kupaca?
- Koji su materijali potrebni za svakodnevni rad?
- Treba li povezati identitet agencije s pojedinim investicijskim projektima?
Odgovori usmjeravaju dizajn znaka, tipografiju, jezik opisa i potrebne izvedbe logotipa.
Brandbook pretvara rješenje u primjenjiva pravila
Uz logotip i vizualni identitet razvijaju se brandbook i stationery paket. Knjiga standarda određuje izvedbe logotipa, boje, tipografiju, zaštitni prostor, minimalne veličine i smjernice uporabe. Osnovni poslovni materijali pokazuju kako ta pravila djeluju u svakodnevnoj komunikaciji.
To je posebno korisno kada materijale izrađuje više suradnika. Agencija dobiva zajedničko polazište za buduće dokumente i promotivne primjene.
Prikazani mockupovi predstavljaju moguće aplikacije prema brandbooku.
Dizajn za agencije u Istri, Zagrebu i Dalmaciji
Agencijama za nekretnine, investitorima, developerima stambenih projekata i tvrtkama za upravljanje nekretninama potreban je identitet prilagođen načinu predstavljanja njihove ponude.
U Zagrebu to može uključivati prodajne prezentacije stanogradnje i poslovnih prostora. U Istri i na Kvarneru važan dio zadatka može biti višejezična komunikacija pri predstavljanju kuća i vila međunarodnim kupcima. Za agencije koje posluju u Splitu, Zadru, Šibeniku ili Dubrovniku također treba promisliti odnos lokalne prepoznatljivosti i razumljivosti stranoj publici.
Lokacija pomaže odrediti publiku i komunikacijske potrebe. Sam izgled identiteta treba proizaći iz karaktera konkretne agencije.
